Il design d’interni moderno si conforma a regole che coinvolgono una gamma ampia di sensi: la vista, l’udito, il tatto e l’olfatto. Uno spazio viene cioè immaginato, progettato e realizzato cercando di coinvolgere tutti i sensi, al fine di esprimere appieno il suo potenziale. Recentemente, l’olfatto è stato strategicamente integrato nel design degli interni, poiché rappresenta il collegamento più potente con le emozioni e i sentimenti. Questo perché un ambiente profumato correttamente ha il potere di creare un’atmosfera specifica, sottolineando quanto sia importante la scelta della fragranza per una stanza, almeno quanto la scelta di tendaggi o opere d’arte e design che la decorano.
In un articolo recentemente apparso su IlSole24Ore si legge: “Il segmento della home fragrances cresce molto rapidamente, molto di più di ogni altro segmento delle fragranze. Secondo i dati di Npd Group, società di ricerche di mercato, negli Usa il business della home fragrances, nel 2017, ha superato gli 80 miliardi di dollari, con una crescita del 59% rispetto all’anno precedente. Tre sono i segmenti che hanno registrato la crescita maggiore: le candele (56%), i diffusori (25%) e le confezioni regalo con l’abbinamento (165%)”.
Secondo uno studio sul neuromarketing condotto dalla Rockefeller University, la nostra capacità di ricordare le esperienze sensoriali è pari all’1% per quanto riguarda il tatto, 2% per l’udito, 5% per la vista, 15% per il gusto e ben il 35% per l’olfatto. Il senso olfattivo, come già detto, ha potenti effetti sulla memoria, sugli stati mentali, sull’umore, sui sogni, sulle emozioni e persino sulle percezioni e sul comportamento dei consumatori.
L‘impiego dei profumi per sviluppare un’identità unica del brand, che rispecchi in modo preciso i suoi valori e che risulti accattivante per il suo target di riferimento, sta guadagnando sempre più popolarità come strumento per creare un’esperienza sensoriale memorabile e significativa. In aggiunta, ogni fragranza possiede un carattere distintivo e è difficile da replicare, conferendo così un ulteriore vantaggio competitivo alle imprese che adottano con successo questa strategia.
Un esempio emblematico di successo nel campo del marketing olfattivo è rappresentato da Rolls Royce.
In occasione di ogni visita del cliente presso una concessionaria, l’interno dell’auto viene arricchito con fragranze di legno e pelle, conferendo così un inconfondibile odore di “nuovo”. Tale pratica evoca nei proprietari ricordi legati all’acquisto del veicolo, rafforzando quel legame “affettivo” instaurato con il marchio. Attualmente, il marketing di questa natura, insieme al concetto di branding olfattivo, costituiscono componenti fondamentali nelle strategie di molte aziende. Le imprese hanno finalmente compreso il potere di coinvolgere tutti i sensi dei propri clienti, sfruttandolo per generare esperienze che aumentano le probabilità di fidelizzazione e di ritorno.
L’arredo olfattivo ovvero il Design dell’invisibile
Oggi arredare casa, alberghi di lusso, attività commerciali o sale congressi non consiste più nella sola scelta di mobili ed accessori con un determinato stile, ma riguarda anche quello uno dei sensi più potenti ed intriganti che l’uomo abbia a sua disposizione ovvero l’olfatto.
Si parla infatti di arredo olfattivo e si ha la possibilità di esaltare la qualità dei materiali e degli oggetti, andando a riempire di ulteriore fascino gli spazi di ogni ambiente.
Il Marketing olfattivo: l’importanza dell’esperienza
In un mondo sempre più improntato all’esperienza, il marketing olfattivo diventa una scelta strategica obbligata per molte realtà che vogliono promuovere i propri prodotti e i propri servizi in maniera differente e originale, distinguendosi dalla massa.
Il Ruolo dei Profumi nell’Interior Design di Lusso
Soprattutto per gli ambienti di lusso i profumi svolgono un ruolo fondamentale, poiché permettono di personalizzare gli spazi in modo unico. Sempre più aziende e privati cercano per i propri spazi un’esperienza sensoriale connotata da eleganza e raffinatezza, da relax e benessere psicofisico. Senza dimenticare che una fragranza non è soltanto capace di scatenare emozioni ma anche di risvegliare ricordi o costruirne dei nuovi.
L’importanza del profumo nell’ambito dell’interior design sta crescendo costantemente soprattutto nel settore luxury. La scelta dei profumi per ambiente di lusso richiede una cura particolare. Non si tratta solo di scegliere un profumo che piaccia, ma di considerare come esso si integri nell’ambiente esistente e rifletta lo stile del luogo.
Una delle tendenze più affascinanti nell’utilizzo dei profumi per ambiente di lusso è la creazione di fragranze su misura. Questa pratica coinvolge la collaborazione tra designer d’interni e maestri profumieri per sviluppare un profumo unico per uno spazio specifico. Questo approccio personalizzato garantisce che il profumo sia in perfetta sintonia con lo stile e l’atmosfera desiderati.
Il design olfattivo oggi non soltanto è una realtà consolidata e in crescita, ma è anche un argomento declinato in più linguaggi: dal packaging di un profumo alla definizione di spazi olfattivi abitativi, dalle scelte di marketing di un brand o di un’azienda ad eventi culturali o artistici.
